Comment créer une marque forte et attrayante
Comment créer une marque forte et attrayante ?
Créer une marque forte est le but de toute personne qui se lance en entrepreneuriat. C’est l’assurance d’un business qui se développe.
Avant de rentrer dans le vif du sujet, je vais commencer par quelques définitions pour bien clarifier de quoi on parle.
Quelle différence entre une marque et une entreprise ?
Une marque : C’est le visage et la voix d’une entreprise. le ressenti d’une personne par rapport à un produit ou service. Son objectif est de développer une communauté.
Une entreprise : C’est une unité économique composée d’une ou plusieurs personnes dont l’objectif est de vendre et générer des revenus.
Et pour avoir une image de marque forte, tu dois faire en sorte d’avoir une identité de marque bien définie et une identité visuelle unique, professionnelle et cohérente avec ce que tu proposes.
Ok mais alors c’est quoi la différence entre une identité de marque, identité visuelle et image de marque ?
1- Une identité de marque :
L’identité de marque d’une entreprise est son ADN, tous les éléments qui la représentent et qui font qu’elle est unique (comme pour l’identité d’une personne) :
Son nom
Son histoire
Sa vision et son pourquoi
Son message
Son positionnement et sa valeur ajoutée
Ses valeurs et combats qu’elle défend
Son identité visuelle
Ses services
Son customer care
C’est la personnalité qu’une entreprise a choisi d’être pour transmettre une image auprès de ses clients. Et le fait de clarifier chacun de ces éléments, de bien connaitre la raison d’être de ton entreprise et d’avoir une vision et des objectifs clairs sera d’une aide précieuse pour révéler ta personnalité.
🚨Si tu optes pour le personal branding, ce sera donc ta propre personnalité qui sera mise en avant et qui représentera ton entreprise. Le personal branding est un des moyens les plus puissants pour développer son entreprise.
2- Une identité visuelle et sonore :
L’identité visuelle est la vitrine de l’identité de marque, tout ce qui la représente de façon visuelle, textuelle et sonore que l’entreprise choisit d’utiliser pour être reconnue et retenue !
Le logo
Les couleurs
Les typographies
L’imagerie (icônes, illustrations, photos, motifs…)
Tone of voice (ton sur lequel elle va s’adresser à son client)
Gingle ou musique utilisée
Slogan
💡Pour en savoir plus sur l’identité visuelle, tu peux aller voir mon article : ‘Tout ce que tu dois savoir sur l’identité visuelle’
3- Une image de marque
L’image de marque est la façon dont la marque est perçue et représentée dans l’esprit des clients. On ne peut pas la contrôler mais on peut l’influencer par le branding.
👉 Le branding est la somme des actions mises en place par l’entreprise pour créer une marque reconnaissable à laquelle le consommateur peut s’identifier, tous les éléments visuels et textuels (vus plus haut) qui servent à valoriser la marque et à se positionner dans l’esprit du consommateur.
Pour avoir une image de marque forte, tu dois faire en sorte que ton identité visuelle soit attractive et professionnelle et qu’elle soit cohérente avec ce que tu proposes.
🌟Tu dois donc avoir un persona défini en amont et un positionnement clair avec une proposition de valeur qui te démarque de ta concurrence.
Pourquoi investir dans ton image développera ton entreprise ?
Humaniser ta marque : Tu vas partager un peu de toi, de ton histoire, ta vision et tes valeurs, les raisons pour lesquels tu t’es lancée et les changements que tu veux apporter chez ton client. Ton audience va s’identifier à toi et se reconnaître dans ton message. C’est fondamental pour créer un lien et une connexion avec ton public cible.
Provoquer les bonnes émotions :
👉Par le biais de ton identité visuelle, avec ses couleurs et ses typographies, elle évoquera ta personnalité et provoquera les émotions que tu souhaites transmettre.
👉Le tone of voice, cohérent avec le message défini et l’identité visuelle, transmettra également les émotions déterminées en amont (simplicité, bienveillance, passion, fun, assurance…)
Inspirer confiance : Avoir un univers professionnel et cohérent donne une image d’efficacité et sérieux et pousse ton audience à te confier ses projets. Une identité définie à la va-vite et une image non professionnelle peuvent être fatals pour ton business. N’oublie pas que les gens jugent au premier abord sur l’apparence et que la première impression est toujours la bonne alors il ne faut pas la louper.
Attirer ton client idéal : Si tu as pris le temps d’apprendre à le connaître et que tu as bien fait tes choix d’identité visuelle et de positionnement en rapport avec son profile et ses attentes, tu vas l’attirer et en faire un fan, un consommateur et même un ambassadeur de ta marque. Car ton univers va l’attirer, ton message lui parler et tes contenu gratuits ou payants répondent à ses besoins.
🚨Si tu veux en savoir plus sur l’importance de connaître ton client idéal pour ton business, je t’invite à lire mon article: Pourquoi et comment définir ton client idéal
À retenir :
Chaque élément visuel, sonore ou textuel de ton branding doit être réfléchi en amont pour servir ta marque et renforcer ta relation avec ton client de coeur.
🤩Je pense que tu es convaincue à présent de l’importance d’avoir une image de marque pour développer ton entreprise.
Tu as besoin de créer ton identité visuelle et de conseils pour ta communication? Viens on en discute 👩🏻
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